海爾A+無(wú)氟變頻引領(lǐng)空調(diào)業(yè)新十年走勢(shì)

    2010年6月1日起，在定頻空調(diào)保持了30多年高速擴(kuò)張的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，將獲得新的生機(jī)。

    一位空調(diào)人士告訴記者，隨著定頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施、節(jié)能惠民政策的補(bǔ)貼下調(diào)，已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“潛伏”10多年的變頻空調(diào)獲得中外企業(yè)的熱捧，已毫無(wú)懸念。除了海爾、大金、三菱電機(jī)等傳統(tǒng)變頻企業(yè)之外，格力、志高、奧克斯、格蘭仕、長(zhǎng)虹等企業(yè)也紛紛加入到變頻陣營(yíng)中來(lái)。

    記者注意到，隨著中外企業(yè)齊聚變頻空調(diào)市場(chǎng)，在帶來(lái)市場(chǎng)活躍和消費(fèi)井噴的同時(shí)，也直接令變頻空調(diào)陷入同質(zhì)化困擾。如何在定頻到變頻的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中確保市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？如何推動(dòng)變頻領(lǐng)軍企業(yè)從把握趨勢(shì)到引領(lǐng)趨勢(shì)的順利升級(jí)？已經(jīng)成為擺在眾多中外企業(yè)面前一道亟待破解的難題。早在多年前，以海爾為代表的領(lǐng)軍企業(yè)已提前圍繞變頻市場(chǎng)展開(kāi)了系統(tǒng)性布局。

    政策變動(dòng) 催生新市場(chǎng)

    記者注意到，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部就“節(jié)能惠民”政策補(bǔ)貼延長(zhǎng)一年的消息甫一公布，海爾便先發(fā)制人，攜旗下高效節(jié)能科技產(chǎn)品全線出擊。于5月推出了新標(biāo)準(zhǔn)的1級(jí)定頻空調(diào)，該產(chǎn)品首批通過(guò)中國(guó)能效標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的審核，消費(fèi)者從6月1日起便可以獲得新1級(jí)能效的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼。同時(shí)，海爾又發(fā)布了全新升級(jí)的A+無(wú)氟變頻空調(diào)，較普通3級(jí)無(wú)氟變頻空調(diào)節(jié)能效果提升40%以上，并在技術(shù)領(lǐng)先性、產(chǎn)品穩(wěn)定性和舒適度等其它方面均有顯著提升。

    據(jù)海爾空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)理介紹，A+無(wú)氟變頻空調(diào)的推出是海爾近20年的變頻技術(shù)積累的結(jié)果。這一產(chǎn)品不僅在綠色環(huán)保、舒適節(jié)能、技術(shù)品質(zhì)等方面擁有顯著優(yōu)勢(shì)，還傳承了海爾對(duì)于變頻空調(diào)市場(chǎng)一貫堅(jiān)持的“充分貼近市場(chǎng)為不同需求的消費(fèi)者均提供有效的產(chǎn)品解決方案”的發(fā)展思路。

    隨著海爾A+無(wú)氟變頻空調(diào)的上市銷(xiāo)售，隨即在市場(chǎng)上掀起一股無(wú)氟變頻空調(diào)產(chǎn)品上市浪潮，美的、奧克斯、松下等企業(yè)紛紛推出了相關(guān)的變頻產(chǎn)品。同時(shí)，還有更多的企業(yè)推出了不同的變頻空調(diào)。中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)則認(rèn)為，無(wú)氟變頻空調(diào)充分結(jié)合了歐美及日本變頻產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到了中國(guó)的“節(jié)能減排、綠色環(huán)保”的走勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了中外技術(shù)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的融合式創(chuàng)新，代表了中國(guó)變頻空調(diào)未來(lái)技術(shù)發(fā)展方向。

    記者獲悉，短短3個(gè)多月以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的變頻空調(diào)品牌和數(shù)量較去年同期勁增1倍多，其中僅在國(guó)美、蘇寧等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)中，空調(diào)展柜中的變頻樣機(jī)已占據(jù)一半的位置。還有一些企業(yè)正計(jì)劃搶在7月底將發(fā)布下一年度的變頻新品。而來(lái)自第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的預(yù)測(cè)則表明，今年變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額有望突破30%、總量將歷史性地突破900萬(wàn)臺(tái)。而在2008年，變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額仍不足8%。

    空調(diào)業(yè)分析人士指出，變頻空調(diào)在今年出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)并非偶然。一方面是因?yàn)樽冾l空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展與積累，已獲得了在產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)等環(huán)節(jié)上的爆發(fā)力量；另一方面，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在經(jīng)歷了定頻時(shí)代30年發(fā)展20年沖刺10年高速增長(zhǎng)后，正尋求在變頻空調(diào)上獲得新增長(zhǎng)動(dòng)力。

    不過(guò)，上述人士則提醒，當(dāng)前正處在定頻向變頻轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)代，企業(yè)除了要做好對(duì)變頻趨勢(shì)市場(chǎng)的布局，還要兼顧定頻空調(diào)的市場(chǎng)發(fā)展，顯然這需要考驗(yàn)空調(diào)企業(yè)的實(shí)力與智慧。早在多年前，海爾空調(diào)的“以消費(fèi)者需求”為導(dǎo)向的市場(chǎng)布局，已從制度和根基上搭建了參與多元化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    系統(tǒng)布局 上演后空翻

    從新1級(jí)高能效定頻到A+無(wú)氟變頻空調(diào)，從國(guó)家規(guī)定的整機(jī)包修1年到海爾首推出的整機(jī)包修10年，從率先實(shí)現(xiàn)城市市場(chǎng)推廣到借助下鄉(xiāng)政策將高端變頻推向農(nóng)村市場(chǎng)，以海爾為首的中國(guó)空調(diào)企業(yè)群正在開(kāi)創(chuàng)一條有別于傳統(tǒng)市場(chǎng)和產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)新路。

    記者注意到，自90年代末期海爾率先在國(guó)內(nèi)推出首款變頻空調(diào)以來(lái)，今年則成為中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)變頻化浪潮新10年的開(kāi)端。而在已經(jīng)過(guò)去的10年間，海爾不僅在產(chǎn)品技術(shù)上推動(dòng)了國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)從超級(jí)變頻到交流變頻、直流變頻，最終向無(wú)氟變頻空調(diào)的升級(jí)發(fā)展。同時(shí)又在產(chǎn)品的專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范上實(shí)現(xiàn)了升級(jí)改造，從空調(diào)整機(jī)包修1年到無(wú)氟變頻包修10年，從而開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)服務(wù)的先河。從“野雞隊(duì)”安裝工混雜在定頻空調(diào)服務(wù)上，到海爾制定的專業(yè)抽真空等技術(shù)性規(guī)劃被納入國(guó)家CAS標(biāo)準(zhǔn)并在行業(yè)推廣，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從技術(shù)、品質(zhì)到性能、服務(wù)的全面保障。

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳剛指出，A+無(wú)氟變頻的上市，在產(chǎn)品之外為消費(fèi)者提供了服務(wù)、品質(zhì)、技術(shù)等方面的綜合保障，將為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶去不一樣的感受，加速國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。

    行業(yè)分析人士指出，從市場(chǎng)通用的變頻空調(diào)，到代表未來(lái)趨勢(shì)的無(wú)氟變頻空調(diào)，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)已悄然拉開(kāi)新一輪的產(chǎn)品差異化升級(jí)戰(zhàn)。目前，以海爾為首的無(wú)氟變頻空調(diào)陣營(yíng)的企業(yè)數(shù)量已突破6家，占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，可以預(yù)計(jì)今年無(wú)氟變頻空調(diào)的占比將突破20%以上。

    當(dāng)年，中國(guó)空調(diào)變頻化開(kāi)端的第一個(gè)10年，海爾以前瞻性的眼光拉開(kāi)了變頻技術(shù)的神秘面紗。今年，中國(guó)空調(diào)變頻普及化的新10年，海爾又以A+無(wú)氟變頻的獨(dú)特內(nèi)涵吹響了市場(chǎng)普及戰(zhàn)的沖鋒槍，在這一步步引領(lǐng)趨勢(shì)的背后，正是得益于海爾在全球八大技術(shù)研發(fā)中心的技術(shù)支撐力，來(lái)自中、日、韓等國(guó)的多名技術(shù)研發(fā)專家每年都對(duì)高效節(jié)能技術(shù)進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備，并在全球與多家著名500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)合作，做到了“生產(chǎn)一代，研發(fā)一代，儲(chǔ)備一代”，實(shí)現(xiàn)了全球引力。

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